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媒介经营管理与广告

要求掌握的内容：媒介二元市场特征，媒介的范围经济与规模经济，媒介经营与一般产品经营的异同点。中国媒介产业发展历史与现状，世界媒介产业发展现状，媒介产业发展和受众的关系。受众的概念、分类与特点，受众在媒介产业中的作用，分众化趋势。广告业在媒介经济中的作用。当前中国传媒政策及其在媒介经营中的作用。媒介产业在国民经济中的地位及其变化。传媒品牌，著名的传媒品牌。媒介产业竞争与垄断的概念，传媒产业集中度，媒介产业有序并适当竞争的意义。媒介人力资源管理的原则、内容，媒介人力资源的选拔与开发，媒介企业文化建设的内容。报刊业经营管理的特点，报业发展的现状及其转型的紧迫性。广播电视经营管理的特点，广播电视业发展的现状及其数字化、分众化趋势。互联网、手机媒体、户外媒体、移动媒体经营管理的特点，新媒体对媒介产业格局的改变。改革开放以来中国传媒改革的脉络、重要事件、发展趋势。广告的含义和基本特征，广告的分类。公益广告。广告法和广告伦理。广告产业的构成，广告交易制度。广告策划。经典的广告创意观，新媒体环境下广告创意的新趋势。广告媒体，各类广告媒体的特点，广告媒体的分析评价与选择。广告效果，广告的经济效果，广告传播效果测定，广告社会效果测定。

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