大众传播的社会效果的三个层面
①环境认知效果;
②价值形成与维护效果;
③社会行为示范效果。
传播流程
传播流程是指由大众传媒发出的信息，经过各种中间环节，流向传播对象的社会过程。代表成果有：拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》，卡兹等人的《人际影响》，罗杰斯《创新及普及》等。
政治既有倾向
人们在接触传媒宣传之前已有的政治态度，IPP指数。拉扎斯菲尔德等人提出：在人们就举或其他政治问题作出决定之际，这种决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于人们已有和迄今所持的政治态度。
选择性接触
受众并不是不加区别地对待任何传播内容，而更倾向于选择那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触这种选择性接触行为更容易在强化他们的原有态度的方向上起作用，而不是导致它的改变。
